《科创板日报》11月13日讯（记者高梦阳实习记者李佳怡）史上最长的一届“双11”认真落下帷幕，好意思妆范围的数据备受奢靡市场可贵。

　　从当今淘宝天猫、抖音、京东等平台向记者炫夸的数据，在这次“双十一”中成交总数呈健硕增长的趋势。易不雅分析的数据炫夸，2024年“双十一”时候，淘宝天猫好意思妆成交额为平台之首，同比增长18.3%，抖音、京东、拼多多好意思妆成交额鉴识为13.7%、11.3%、10.8%。

　　从品牌端来看，国货色牌珀莱雅从“双十一”启动至谢幕，恒久稳居榜首，国际大牌紧随后来，占据几大平台TOP 10榜单无数席位。

　　此外，记者在线下探听时持重到，往年大促，线下亦然好意思妆品牌的热切阵脚。但在一些商圈，比起线上的“贤良打架”，好意思妆品牌的线下专柜主打各异化体验与工作。

　　国货色牌占据榜首

　　据中国社会科学院发布的《2024中国护肤品奢靡趋势深远》，中国奢靡者呈现“感性奢靡、柔顺自我”的新风俗，严防安全、科学感性、贴合试验的新趋势。奢靡者不再盲目追求国际品牌，反而愈加严防平价且功效皆全的国产好意思妆品牌。

　　这次“双十一”的成交数据进一步佐证了国货色牌的市场份额正在迟缓扩大，有望于当年的发展中扭转在中国市场终年舛误的方法，与国际品牌瓜分“六合”。

　　推测数据炫夸，在天猫好意思容护肤品类中，Top5品牌鉴识是珀莱雅、巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜；京东Top5品牌为珀莱雅、OLAY、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、娇韵诗；抖音好意思妆Top5品牌为韩束、珀莱雅、欧莱雅、雅诗兰黛、可复好意思。

　　不错看出，以上这些电商平台中，国货都守住了第一的位置，珀莱雅和韩束成为国货领头羊。

　　其中，主打功效性护肤的平价国妆“珀莱雅”连气儿两年夺得榜首。青眼谍报数据相同炫夸，10.8-11.11抖音“双十一”全周期中，珀莱雅相同以3.89%的市场份额位列榜单首位。

　　除此除外，上好意思集团旗低品牌“韩束”巨子生物旗低品牌“可复好意思”鉴识以3.42%、2.15%的市场份额，居抖音“双十一”好意思妆榜单第二位、第四位。11月11日收官日，韩束GMV更是升迁1.5亿，市场份额达9.6%。

　　记者从天猫处获悉，除珀莱雅稳居“榜一”外，经典国货色牌双妹终了近200%的增长，可丽金、林清轩、雏菊的太空等国货色牌同比增长超100%。

　　直播带货方面，国妆品牌也展现出健硕的发展势头。带货达东谈主李佳琦的直播间中，国货家具聚积超六成。双11首日就售出7000万支的可复好意思胶原棒次抛，面膜和次抛类家具计较销售也达到了近400万件；上海原土百大哥牌双妹的爆品第三代玉容霜，在开售3秒钟内就终了1.6万件全数售罄。

　　不外，随着愈加感性、严防品性的奢靡趋势出现，以“极高流量费率、极低利润、极简略家具”为脾气、且在旧年“双十一”和本年“618”屡创GMV遗址的好意思妆白牌，在这次“双十一”中均查无姓名。

　　国际品牌仍然领涨

　　多个外资品牌在季报、年报中均有提到中国市场疲软导致事迹下滑，“双11”成了他们扭转中国市场的热切迂曲。

　　从本年双11天猫好意思妆各细分品类的排名榜来看，榜首位置依然是中国品牌，但国际品牌们仍占据8成致使9成席位。

　　以欧莱雅为例，固然好意思容护肤品，珀莱雅力压欧莱雅成为第一，但如果扩大范围就会发现欧莱雅横跨护肤、护发、彩妆、男士、染发等稠密品类，多品类空洞销售额仍然高于珀莱雅。此外，欧莱雅会团旗下多个品牌发扬也格外超过，卡诗手脚高端洗护品牌，在个衬范围当今险些处于断层式率先地位。

　　章程11月11日零点，天猫破亿品牌数达79个。华伦天奴、伊菲丹等国际品牌同比增长超100%，海蓝之谜、赫莲娜、SK-II、CPB、MISTINE、科颜氏、汤姆福特地多个国际品牌同比增长超50%。

　　大促时候，国际品牌不仅在价钱上加大优惠力度，赠品也成了“夤缘”奢靡者的热切方式。记者在电商平台持重到，举例雅诗兰黛的小棕瓶精华，购买75ml的正装家具，便援手两瓶30ml的正装和两瓶15ml的小样，赠品总容量达90ml致使升迁所购买的正装家具容量。

　　重迭上历久的品牌效应，使外资品牌在“双十一”中再次抖擞欲望。天猫、抖音成交总数TOP 10榜单中，七成以上席位被国际大牌包圆，欧莱雅、雅诗兰黛稳揽前五席位。据天猫官方数据，华伦天奴、伊菲丹等国际品牌同比增长超100%，海蓝之谜、赫莲娜、SK-II等多个国际品牌同比增长超50%。

　　线下专柜主打各异化

　　11月11日“双十一”收官之日，记者探听位于上海市中心的百胜购物中心发现，虽市集进口处和各大品牌专柜柜台前均打出了“11.11风暴购物节”的促销活动海报，但现场奢靡者依然寥寥。比起线上的“贤良”打架，各好意思妆品牌的线下专柜显得略为冷清。

　　电商时间下，线下专柜已不再为各好意思妆品牌的主要销售渠谈，更多的主打体验和各异化工作，因此线上极纵容度的促销方式在线下渠谈并不常见。

　　SK-II专柜的销售东谈主员告诉记者，品牌线上、线下的活动并不颐养，线下商品活动主要随着市集的促销活动走。

　　记者对比商品线上、线下价钱发现，线下75ml的SK-II“贤良水”售价690元，按市集促销活动，购买商品总价需达到800元方可享受“满800元当1000元”的优惠活动；而奢靡者通过天猫官方销售渠谈，以5000-400的88vip优惠券重迭2000-280的好意思妆券，不及1000元的价钱便可拿下230ml的正装商品。

　　奢靡者樊女士也向记者暗示：“双十一的时候在线上买会更优惠，我来这主淌若现场试一下九玩游戏中心官网，如果符合的话照旧会沟通网荆棘单。”